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十大炒股配资公司 机构发布新能源汽车品牌研究:小米跻身知名度第一梯队 理想受青睐程度显著下滑

时间:2024-07-06 04:21 点击:84 次

  当前国内新能源汽车市场疯狂卷价格十大炒股配资公司,新品牌和新车型层出不穷。消费者在购车时除了对价格和配置进行比较以外,对于汽车品牌价值的认知和考量也在发生着变化。

  近日,以汽车市场数据为基础提供专业汽车咨询的研究机构——杰兰路,发布了2024年度上半年新能源汽车品牌健康度研究报告。这份询问了超过6700名新能源车主用户的报告,可以为当前市面上的主流新能源汽车的品牌价值提供参考。

  报告调查发现,对当前的新能源汽车消费者来说,品牌在其购车决策过程中已经起到了至关重要的作用,有37.2%的用户表示品牌是其主要的购车决策原因,仅次于外观(43.6%),位居第二位,高于安全性、价格、续航等因素。

  品牌是消费者了解产品的第一路径,好的品牌形象往往会快速拉进与消费者的距离,赢得好感,进而促成购买。具备长期积淀的传统品牌优势显现,豪华品牌体现最为明显,奔驰、宝马、奥迪的品牌参考度均处于领先位置,其品牌本身在新能源市场依旧体现出了高影响力与号召力。

  特斯拉、小米、智界、AITO问界、比亚迪、坦克、蔚来的参考度也均处于较高水平,值得注意的是小米车主用户中“完全因为品牌而购买”的比例最高,超过20%。作为今年才开启交付的新品牌,小米汽车的知名度超过95%,与“特蔚小理”同处第一梯队,高于问界和极氪。

  此外,小米的品牌净推荐值(衡量用户购车与拥车体验的满意程度与品牌忠诚情况的指标)在所有的品牌中也高居第三,小米汽车给消费者的印象是活力、乐趣、个性,这跟其产品定位主要面对年轻人是相吻合的。

  在品牌青睐指数的调查中,理想下滑最为严重,每100人中只有38人喜欢,而讨厌的人数高达15人,在所有品牌中最多。

  究其原因,上半年理想一系列的MEGA失利、裁员等负面消息的影响,降低了其美誉度。另外发布L6进入到竞争更加激烈的价格区间,颠覆其固有高端品牌形象,也是主要原因之一。

  理想的品牌推荐值在所有品牌中排名靠后,仅有37.4,这与排名前列的智界、问界、小米、方程豹、蔚来相距甚远,它们的评分均在80以上。

  在品牌知名度的调查中,比较意外的是鸿蒙智行的知名度不足60%,这是因为消费者对华为背书的问界、智界等认知度更高十大炒股配资公司,而对“鸿蒙智行”的直接认知仍然较弱。此外,传统合资与自主品牌的知名度出现了普遍下滑,包括雪佛兰、荣威、名爵、现代等。

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